Publicitate conversațională, agenți AI și o nouă eră a engagement-ului în Chat
Publicitatea digitală trece printr-o transformare majoră, iar Snapchat deschide un nou capitol prin lansarea AI Sponsored Snaps, un format conversațional care aduce brandurile direct în Chat – acolo unde utilizatorii petrec cel mai mult timp. Conform datelor oficiale, Snapchatters au trimis peste 950 de miliarde de mesaje în Q1 2026 , iar peste 500 de milioane au interacționat deja cu My AI .
Ce sunt AI Sponsored Snaps
AI Sponsored Snaps sunt un nou tip de reclame conversaționale care permit brandurilor să apară direct în Chat prin intermediul unor agenți AI cu care utilizatorii pot vorbi în timp real .
Acest format mută publicitatea din zona pasivă (vizualizări, bannere, video) în zona interacțiunii directe, unde utilizatorii pot pune întrebări, pot primi recomandări și pot lua decizii fără a părăsi conversația.
De ce Chat-ul este locul ideal pentru reclame AI
Snapchat subliniază că AI devine parte din tot ceea ce facem, dar încă nu este integrată natural în spațiile unde oamenii comunică zilnic . Integrarea AI în Chat o face:
- imediată,
- personală,
- utilă .
Iar Snapchat este platforma perfectă pentru acest pas, deoarece conversația este comportamentul central al utilizatorilor săi .
Performanța Sponsored Snaps și evoluția formatului
Noul format se bazează pe succesul Sponsored Snaps, care deja oferă rezultate impresionante:
- +22% conversii
- ~20% cost per acțiune mai mic
- 2× conversii pe vizualizare față de alte formate full-screen
AI Sponsored Snaps duc aceste rezultate la nivelul următor prin personalizare și interacțiune în timp real.
Conversația devine noul spațiu premium în publicitate
Ajit Mohan, Director de Afaceri la Snap, explică schimbarea de paradigmă:
„Conversația devine cel mai valoros spațiu în publicitate” „Adevărata oportunitate nu este doar să pui reclame în acele medii, ci să creezi formate native conversației” Pagina curentă
Cu aproape 1 miliard de utilizatori activi lunar, Snapchat oferă brandurilor o scenă masivă pentru interacțiuni AI care generează acțiune reală .
Beneficii pentru branduri
Brandurile câștigă acces la:
- aproape 1 miliard de utilizatori activi lunar
- posibilitatea de a integra propriii agenți AI în platformă
- rezultate pe întreg funnel-ul:
- descoperire
- engagement
- instalări / achiziții
Este o oportunitate de a transforma Chat-ul într-un canal de conversie, nu doar de awareness.
Beneficii pentru utilizatori
Pentru utilizatori, experiența este:
- naturală
- conversațională
- personalizată
- fără a părăsi Chat-ul
Utilizatorii pot explora branduri, pune întrebări și primi recomandări în timp real, exact ca într-o discuție obișnuită.
Lansarea alpha: parteneriat cu Experian
Snapchat lansează AI Sponsored Snaps în alpha alături de Experian, lider în date și tehnologie .
Experian subliniază că:
- formatul ajută la educație financiară accesibilă
- conversațiile despre credit și bani devin naturale
- utilizatorii primesc informații acolo unde se simt confortabil
Concluzie
AI Sponsored Snaps marchează începutul unei noi ere în publicitate: reclame conversaționale integrate în fluxul natural al comunicării. Pentru branduri, precup Snapchat, este o oportunitate de a fi prezente acolo unde utilizatorii iau decizii. Pentru utilizatori, este o experiență utilă, rapidă și personalizată.
